广告片拍摄之基调

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基调,是指构成整条片子主要倾向的格调。广告片的基调在导演构思时即在孕育,它集中表现了导演的创作意图和艺术追求,有助于揭示整部广告片的诉求点和产品的定位,形成广告片的独特风格与意蕴,深化广告片的情感与哲理。

导演根据广告创意提供产品的特质和定位,凭借自身的生活经验、艺术感觉、艺术天赋、哲理思辨,以及对消费形态、消费心里的洞察力,然后捕捉和设计未来广告片的基调,并运用符合基调的视听语言,即通过形象造型与声音造型作为媒介表现出来。

导演阐述综合画面的产品、色调、影调、人物、环境、物件等元素;同时调动声音造型中语言、音乐、音响等元素,使之和谐与配合、变化与统一,以体现导演主观选择和设计基调,从而在屏幕上达到审美和产品促销的终极目的。

整部广告片的基调的形成和确定广告片的风格、样式、节奏、气氛有关。导演阐述在形成和确定整部片子基调后,各创作部门将以此为依据决定各自的创作基调,如表现基调、美术造型基调、摄影基调、影调、色调等。基调感是广告导演灵性、悟性和天赋,以及高度技巧的标志。

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  • 本文由 Published on 2020-02-2411:12:18
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