东本“宣传片”盗用他人故事?视频下架制作方道歉,是否侵权?

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最近汽车圈风波不断。

奥迪广告宣传涉嫌“文案抄袭”引发舆论热议。无独有偶,本田广告又被指照搬“别人的故事”。

“全村人都不认识她,她说自己在村里生活了五年。作为品牌方,你们选择这样的广告方式不合适吧?”5月22日,远家品牌主理人宁远在网络爆料,东风本田转载了汽湃发布的一则UR-V车型的推广视频,该视频涉嫌侵权、未经允许在自己经营的线下空间“明月远家”拍摄商业广告,甚至将她的故事篡改为视频女主“自己的故事”。

据公开资料,“远家”品牌自2015年入驻成都市浦江县明月村,并设有一家名为“明月远家”,含餐饮、住宿、展厅等功能的集合空间,商业拍摄是需要提前沟通报备的。

宁远方面表示,希望相关方能够撤下视频,并要求品牌方东风本田和视频拍摄制作方“汽湃”在公开场合道歉。

5月23日,该视频制作方汽湃方面已在微博发布道歉信,表示拍摄前后并未告知拍摄目的,且所拍摄内容(UR-V汽车车主短片)与宁远女士经历雷同,对其与团队构成了情感伤害和不利影响。

目前,东风本田公众号上已经删除了《我和明月村的故事:是UR-V的陪伴,让热爱不负期待》,汽湃也在多个平台将相关内容撤下。东风本田相关人士表示,文章属于转载,并非原创,汽湃删除了相关内容,所以在公众号里已经找不到相关信息。

但宁远告诉贝壳财经记者,目前仍有视频在网络中传播,视频制作方已公开向她致歉,品牌方仍无任何反应。

东风本田UR-V产品宣传被指盗用他人经历,视频制作方已致歉

事情源于一则有争议的视频。

4月13日,东风本田公众号自汽湃公众号转载了一则名为《我和明月村的故事:是UR-V的陪伴,让热爱不负期待》的视频,视频中的“主理人”称自己在明月村中生活了五年,之后决定创办一家草木染工作室,在讲述故事的同时,该视频对东风本田中型SUV UR-V植入了宣传。

东本“宣传片”盗用他人故事?视频下架制作方道歉,是否侵权?

宁远微博截图。

宁远在微博中表示,视频取景全部在明月村,但村民并不认识这位“所谓”在此生活5年的女主理人,其中80%的视频内容都在自己经营的远家YUANJIA品牌线下空间取景拍摄,而该空间未经许可不得拍摄商业广告。

宁远认为,自己用了7年时间打造了远家,而视频中的“主理人”以游客的身份来住了一天,就将周围的一切化为自己的故事,且相关内容有些甚至出自宁远自己的写的书。她认为自己的人生被“盗取”了。

贝壳财经记者注意到,出现在《我和明月村的故事:是UR-V的陪伴,让热爱不负期待》视频中的女主,疑似曾在以汽湃出镜女主持人的身份出现在汽湃其他视频中。

业内人士向贝壳财经记者表示,很少有媒体会花时间、精力为了拍一辆像UR-V这样的非热门车型而跑到村镇里进行创作,该内容有可能是东风本田和汽湃进行的商业合作项目,但目前并无证据。乘联会数据显示,定位为中型SUV的UR-V在2022年一季度销量为9711辆,月均销量约为3237辆。

但对于该视频,东风本田和汽湃双方是否属于合作关系,尚未从双方获得求证。宁远方面则表示,希望相关方能够撤下视频,并要求品牌方东风本田和视频拍摄制作方“汽湃”在公开场合道歉。

宁远在微博上提到,明月村远家占地面积达13.5亩,室内空间接近4000平米,是一个综合空间,商业拍摄是需要提前沟通报备的。宁远表示,据远家手工教师回忆,视频应该是3月初拍摄的,他曾提醒对方相关内容不可商用,对方则回答只拍照片记录下。

东本“宣传片”盗用他人故事?视频下架制作方道歉,是否侵权?

汽湃公开道歉信。图源|汽湃微博账号

目前,汽湃方面已在微博发布道歉信,表示拍摄前后并未告知拍摄目的,且所拍摄内容(UR-V汽车车主短片)与宁远女士经历雷同,对其与团队构成了情感伤害和不利影响。

贝壳财经记者分别联系了东风本田与汽湃方面,但均未获回应。

有相关人士告诉贝壳财经记者,东风本田仍在对相关事件进行了解,而此视频为汽湃拍摄,不是官方广告宣传片

宁远则告诉贝壳财经记者,目前汽湃方面已向她致歉,并在全网下架视频,但本田方面并未做出反应。

视频以“李鬼”替代“李逵”是否违法? 律师称制作者混淆视听方式巧妙

东风本田转载、汽湃拍摄的《我和明月村的故事:是UR-V的陪伴,让热爱不负期待》视频,是否违法?贝壳财经记者也分别采访了云律通律师事务所主任律师闫兵、上海申伦律师事务所夏海龙律师。

闫兵告诉贝壳财经记者,这则视频的制作者混淆视听的方式很巧妙,目前无法直接在法律层面认定内容侵权。但是“远家”的实际经营者付出了多年的财力、物力及心血打造出的商业IP显然是具有经济价值的,涉事视频的制作者以“李鬼”替代“李逵”的做法具有明显的故意,同时这则视频也明显具有商业推广的属性,由此涉嫌“不正当竞争”。

目前东风本田并未直接回应这则视频是否是由其发起或授权,也没有看到东本及汽湃双方存在商业合作关系的证据,故暂时无法明确责任主体。但从视频的宣传内容而言,对于东本UR-V具有明显的广告植入倾向,而东本也是这则视频传播后的直接受益方。希望东本能够本着实事求是的原则正面回应、妥善处理。如果隐瞒真相虚假陈述事实,则于法而论将更显故意,于情而言也将迎来商誉贬损。

闫兵认为,从道德方面看,冒用他人经历和故事自我营销,无论从法律还是道义层面均应做出消极评价。东风本田作为中国汽车市场的重要参与者,在进行宣传、文章转载时,理应更加审慎、严格。

夏海龙则提到,如果汽湃是通过隐瞒、欺骗等不当方式擅自使用宁女士、远家的场所,则属于侵权行为,应当承担相关赔偿责任。夏海龙建议,如果涉事视频文案确系抄袭宁女士的文章内容,则宁女士可以追究侵权者的著作权侵权责任,宁女士可以根据其取证情况,选择或同时对东风本田公司和汽湃提起诉讼。

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  • 本文由 Published on 2022-05-2318:14:07
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