关于宣传片文案策划的准备工作

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随着市场经济的发展,和中国广播电视技术的日新月异,各大中小企业为达到传达广告信息的目的,陆续进军企业宣传片领域,通过艺术构思和摄影技术的结合,将企业实力、企业形象、产品信息和价值服务向大众展示出来。

而千里之行的第一步,就是做好影片前期的策划。很多经验不足的新手团队或个人,在对接客户企业的时候,常会无从下手,或者按照自己的理解盲目创作,结果往往不尽人意,从而降低了工作效率。在这里,我们就从专业角度向大家介绍一下宣传片策划的准备工作该如何来做,进而帮助大家快手上手。

1.了解

你了解你的客户吗?你能用一句话精准地描述客户企业以及他的需求吗?

很多时候我们已经动笔了,却还是一知半解的状态。想要确切的了解企业及需求,你应该首先知道要了解什么。要做到2看,2听,2问

· 看产品

产品的核心卖点、产品的价值属性

· 看人品

企业团队风貌、企业理念文化

· 听故事

企业家创业故事,企业人奋斗故事

· 听模式

企业如何盈利,企业业务导向

· 问要求

企业宣传受众,企业宣传目的

· 问追求

企业短期规划,企业未来愿景

2.概括

什么是概括,简单说,就是一种化繁为简的能力,一种基本的逻辑能力,无论是撰写方案还是提案,都需要掌握这项能力。概括,是减少篇幅,而不减少信息量,不是断章取义。客户有十个信息,你只摘录了两个信息,这不是概括,你用两句话把十句话的内容说清楚了,这就是概括。我们面对的客户资料,一般的客户资料都是齐全的,面对琐碎的资料,我们需要用另一套逻辑,来加以概括,才能够化繁为简,提纲挈领。

3.提炼

什么是提炼呢?打个比方,给你一堆玉米、高粱、各种粮食,你把它酿成酒,成了酒之后,你是看不到玉米的,看不到高粱的,但你喝酒是可以喝出那个味儿的。这就是提炼,提炼就是能够捕捉精华,最灵魂的东西。

4.延展

延展,其实是一种工作习惯。就是顺藤摸瓜,在已有信息的基础上去下点功夫,查找更多的信息,往往通过这个功夫,能够带你走向一个更宽广的视野,会让这个片子更有高度,比如客户的资料提到工业4.0,你不妨上网查一下相关的资讯,可能会查到更多最新的来自全球的来自政府层面的相关的文章。

最后给大家分享一个案例---XX桥景区宣传片的创作过程

1.了解

客户的需求不单单是吸引游客,而是向大众展示自己景区的特色及文化,那内容就不能仅以美景展示为主,而是要融入人文元素。

2.概括

这里的人文元素,指的是人与外部世界的关系,也就是外部矛盾,通过景区美景对人的治愈,来体现美景在精神层面的意义。

3.提炼

提炼即找到人与景之间的联系,建立共鸣。影片的开头,展现人在嘈杂的都市环境中的忙碌画面,身处人山人海之中却无法逃离,显得迷茫无助,这也是与大多数现代人的共鸣之处。接下来转场到美景之中,进入人与自然的统一,也是内在与外在的统一。

4.延展

从体现矛盾,到解决矛盾,以人与景的近距离接触作为主线贯穿。主人公在美景中逐渐找回自我,沉浸其中,通过思考对人生有了新的认识。

四个层次的工作,让宣传片将具象的画面与抽象的概念相结合,主题明确,立意深刻,向客户交上了满意的答卷。

合抱之木,生于毫末;九尺之台,起于垒土。充足的准备工作,可以为后期工作保驾护航,下期,我们会为您介绍宣传片策划案具体的创作方法。

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  • 本文由 Published on 2022-05-0418:17:36
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