“精打细算拍摄”的基本原理
任何一部优秀的宣传片都离不开各种成本的投入，无论是前期策划还是拍摄时所使用的设备、后期处理的技术，所有的制作环节都共同决定了这个作品能为品牌主呈现出怎样的效果。然而一但制作成本捉襟见肘，制作方就要平衡效果与制作成本之间的关系。只有在有限的成本内达到最好的制作效果，才能建立起双方稳定良好的长期合作关系。
下面就以律新社最新制作的《第70封信》这部宪法主题宣传视频为案例，讲一下如何在有限的成本预算中制作出一部有质量的宣传片。
这部作品是以愚园路法治文化为主题进行拍摄的，主要用于圈内朋友熟知的宪法微视频征集，也可在各宣传大银幕上进行播放。客户希望这部宣传片摆脱之前汇报性质浓重的风格，能够在有限的时长内传达出愚园路上的法治文化和历史，达到触动人心的效果。在满足客户诉求与有限预算的基础上，我们也做了很多尝试，前期我们对这部宣传片进行了充分的设计与构思，下面就和大家详细分享一下这次拍摄的制作历程，从中也让对拍摄感兴趣的朋友们了解到制作视频的步骤与思路，也让“甲方爸爸”们在选择合作团队时有更明晰的判断。
前期创作
在充分了解客户诉求之后，我们便会进入到前期的准备工作之中，具体构思的过程就不做阐述了，主要是结合愚园路已有的纪录片及历史资料，联系宪法元素对宣传片做具体分析，从而确定构思的方向与需要运用的技巧。在确定影片结构与文案后，我们就会根据结构来设计宣传片关键的节点。
《第70封信》创意简介：愚园路上曾居住过一大批文人、学者及民主党派人士，新中国第一任司法部部长史良、新中国第一任最高院院长沈钧儒都曾在此居住。值此2019年新中国成立70周年之际，对愚园路上的法治文化进行挖掘、宣传、推广，让更多的人了解“一条愚园路”上的“半部近代史”，是一件有意义也有新意的事情。
最终，我们商讨的方案是：以曾经在愚园路上居住过的爱国名士后代为人物原型，在四个时代背景中，以给遭到迫害牺牲的父亲写信的方式，讲述愚园路上的法治痕迹，以及新中国法治建设进程中，在愚园路上依稀可见的几处缩影。
此外，考虑本次拍摄是低成本制作，很难完美地布置场景和灯光，机位的设计也变得相对有限。这就需要一种元素对以上的不足之处进行代偿，那就是——升格（也就是让镜头画面变慢的意思啦）。升格带来的画面视觉冲击感正好可以补偿一些低成本下无法避免的不足。这种以节点贯穿了整个作品的设计方法，可以很好的提高片子的整体质感。
所以你看，从策划思路上，我们把拍摄地固定在一个场所，减少了转场带来的附加成本，同时用“写信”这种方式，降低了因演员表演状态参差不齐而带来的拍摄风险。
设备选择
❶ 摄影机
对《第70封信》的画面定位偏向于微电影的画质，所以需要用ARRI、RED这类顶级的数字电影摄影机（以下简称“电影机”）进行拍摄。
但是，导演哭了，电影机真贵啊……
可能很多行外的朋友不理解：不同的摄影机，差异有那么大么？其实我们可以根据需求得出来的技术参数来确定一个范围。这个宣传片是否需要升格拍摄、是否需要高质量的输出格式、是否需要便携、是什么样的拍摄环境......我们选用什么样的设备，并非出于主观喜好，而是根据这些实际的因素来准确匹配机型的。
举例来说，我们这次的拍摄中有很多需要升格的地方，因为客户会将这部作品在影院巨幕上直接播放或参展，所以我们需要使用拥有高分辨率以及高帧率的数字电影摄影机拍摄，才能取得预期的质量与效果。而且这部影片要考虑颜色与后期的内存空间问题，如果现有的拍摄环境和影院环境的整体风格不同，那么最后就很难达成非常一致的影片播放效果。所以导演拍了一下大腿：不能在摄影机上缩减开支，上RED！
事实证明，电影机是真适合讲故事啊！
❷ 灯光设备
《第70封信》的拍摄场景选在钱学森故居，有限的取景内，运用场景布置的变化来体现年代变更，除了需要专业的场景美术思路之外，更离不开灯光的辅助。好的灯光可以给作品带来生动的人物形象刻画、营造贴合剧情的灯光效果，为了满足作品需求，我们需要一个灯光组来参与到实际拍摄中。但以《第70封信》这部作品来说，这是一部时长很短、时效性也较短的作品。
这样定位的一部宣传片，很难得到非常充裕的预算来布置完美的灯光，根据我们对于这部作品的现场拍摄人员构成（制片1人、导演1人、摄影师1人、灯光1人、助理2人、统筹1人、化妆1人、演员4人），现场助理除了要帮助灯光师布光外还需要协助摄影师工作，比如布置轨道和架设机器，所以除了大灯之外，我们还选择了轻便易携的遮光板和色卡调试光感。
后期制作
此处导演留下了心酸的泪水。
要知道，每一个低成本高品质的宣传片背后，必然有一个动若脱兔满场飞、静若处子磨剪辑的导演；肩能扛、手能提，同时兼职场务和龙套的制片；以及负责道具、梳化和统筹的文案……
想到这里，老板觉得有点不忍心打摄制组的小手心，并且嘱咐正在搬桌子的制片主任给摄制组加鸡腿（感动）。
好了，我们的“精打细算拍片子之路”讲完了。
说了这么多，其实道理无非是：每一部优质的视频背后，不仅需要大量的硬件成本投入，更需要专业化程度极高的制作团队，精打细磨、反复推演，谋划出适合每一部片子特点的拍摄方案。有限预算内尽力提升品质是能力，倾注人力物力打造精品则是规律。
所以许个愿：祝“甲方爸爸”越来越有钱，做出更多符合“甲方爸爸”品牌调性的宣传片！
如果你想做有品质、有价值的宣传片，欢迎与我们联系～
