学校招生宣传片策划复盘 | 怎样扬长避短让影片更具质感?

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这是一所位于城乡结合部、有着四十年历史的中学。与长沙市区其他名校相比,这所学校师资力量薄弱、生源质量一般、硬件设施落后,仿佛各个方面都是短板。为其拍摄一部宣传片,该拍什么画面?该讲什么故事?

校领导的审美高度决定了项目的走向和影片的格调。当我们第一次前往学校与校领导开会商讨,就得出了一致的意见:不做传统的学校宣传片,不堆砌数据,不堆砌荣誉,不要遍地开花,而是要集中火力,聚焦在最关键的几个点上。

方案的制定,不能一蹴而就。之后,我们与学校分管领导多次沟通,学校的诉求和我们的制作思路都得以逐渐明晰:以德、智、体、美、劳等五育融合为基础,串联、构建起整部学校宣传片。在这个过程中,不求面面俱到,但求特色突出。

通过调研,详细了解了学校的实际情况和日常教学活动之后,与这五育对应的拍摄内容也就呼之欲出了。

学校的场地小、建筑陈旧,那我们就减少航拍镜头。学校的教学设备并非崭新和先进,那我们就把镜头主要对准人物。明确了方向,接下来的拍摄方案的制定和执行也就变得很顺畅。

在拍摄设备的选择上,我们并没有选择顶级的进口电影摄影机和镜头,因为这将占掉很大一部分预算。我们选择了一款实用且功能强大的国产电影摄影机,搭配国产品牌变焦电影镜头组。最终,这组国产搭档的成像效果也没有让我们失望。画面柔和细腻,宽容度高,后期调色空间大。

在设备上省下来的预算,我们用在了拍摄周期上。普通学校宣传片的前期拍摄,一般3 - 4天就可以完成。但这次的拍摄,我们足足用了15天。延长拍摄周期最大的好处就是,可以增加对细节的把控,让画面内容更加贴合艺术呈现的要求。

在对灯光的使用上,我们也下足了工夫。两套国产500W大功率LED灯为主力灯光(对,又是国产!我们为国产代言。),再搭配其他较小功率LED灯,充足的灯光设备为人物及环境造型和氛围渲染提供了便利条件。每一次的精细布光都耗费了大量时间,这也是拍摄周期达到15天的原因之一。画面要好看,灯光不能烂!

宣传片文案中有一句“终会芳菲满天”。围绕这一句话,我们内部多次开会,反复推敲,制定了多套拍摄方案,又被推翻。我们曾设想,让初三毕业班的学生在教学楼撒下彩纸,纷纷扬扬,却因学校实际操作有困难而不得已作罢。最终,选择了一个相对比较容易实现的方案,到花店买了一些花瓣,做成了片中的效果,勉强可以接受,但也是一个小小的遗憾。

后期制作中,我们完全舍弃掉传统学校宣传片里那些华而不实的视频包装方式,全部使用实拍画面来呈现文案内容。我们对音效的使用进行了特别强化,根据每个画面的含义、需要呈现的氛围,精心设计声音,以增强观众的临场感和代入感。

基于学校本身拥有四十年的办学历史,我们认为,在画面色彩上,不应该和普通新学校一样采用常见的日系风格而呈现出糖水感觉,所以,我们通过调色赋予画面胶片质感,从而带来符合历史底蕴的厚重感。每所学校都应该拥有个性,每部学校宣传片都应该各具魅力。

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  • 本文由 Published on 2022-04-1515:17:46
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