企业宣传片烧钱?那一定是因为你不懂行!

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在这个视频作为普遍营销手段的年代,宣传片必然会是企业宣传的首选。但从几万到几十万甚至上百万,做宣传片的成本似乎没有上线。

很多人问:企业宣传片为什么这么贵?有什么行之有效的省钱手段吗?

其实作为甲方企业主而言,要想弄明白宣传片为什么那么贵,首先你得知道你的每一分钱都花在哪里,这才会知道可以从怎样有效减少支出。

企业宣传片的全制作流程可以简单地划分成三大模块,这三个环节分别是:1、前期策划 2、中期拍摄 3、后期制作。 所有的宣传片制作成本也将围绕这三个环节去计算与控制。所以,以下我将通过团队选择以及这制作三大环节,展开阐述制宣传片的极致省钱技巧。

NO.1团队选择

我们都知道,制作宣传片前,首先要挑选制作团队。这里的门道虽然跟省钱并不直接关联,但是却可以决定在预算内,你影片质量的天花板在哪里,毕竟谁都想花最少的钱做最好的片子。但这里就涉及一个关键问题点了,我们是选择知名大公司,还是有冲劲的小团队?其中肯定各有利弊。

首先说说大型制作公司,大的制作公司往往牛人多且经验足,但是在没有足够的预算能够哐哐往里砸钱的情况下,大制作公司往往会将项目分给下面人力成本不是那么高的新人团队,有些公司甚至外包给学生团队做,这种情况下很可能就是花了更高的价钱,做出来的效果还不如小公司来得扎实。另一方面,大公司对于中小型项目的态度更容易倾向于“安全地完成”。

那么小公司的优势在于,他们往往比大公司更有创新的动力,希望能够积累高质量的样片为之后的发展做铺垫,同时他们的议价空间往往会更大。要知道,其实挺多大制作公司的项目,最终执行都会是由小团队来完成。当然,也不是说小公司就好,毕竟小团队经常会出现一些常见问题,例如临时人手不足等。所以仍然需要在正式制作之前货比三家,从公司规模、配置人员、以往项目经验等方面横向对比,挑选出最适合的团队。

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NO.2前期策划

团队签约后,基本就正式进入前期策划阶段,这时候很多甲方企业主往往最关心是什么时候能进入拍摄阶段。但其实把前期策划做好、做精、做足不仅能帮你提高视频的质量、更可以避免花费很多不必要的成本。

所有内行人都知道,一个制作公司的水准高低,最可靠的就是看前期策划。要知道一个视频的所有创意,精华全都浓缩在前期策划里。一个好的前期策划可以避免冗长的平铺直叙,减少不必要的拍摄场景,并有效提升拍摄时的工作效率。因此,在这个阶段,公司最应该做的应该是与摄制团队保持良好的沟通,下面是沟通时甲方企业主需要着重注意以下几个问题。

1、明确宣传片的用途。在制作之前,甲方企业主们一定要明确告知乙方制作团队这条宣传片的用途及使用时限,这决定了乙方推算中期拍摄以及后期制作的成本。这里有个常见误区就是希望做一条“万年通用”的视频,但事实是千万不要指望一条视频能用好几年、什么场合都能用,一定要作一个取舍。例如现在很流行用4K视频制作流程,但其实大部分电视、显示器的分辨率都只达到高清,所以如果没有大屏播放需求的话,可以只选择高清制作,以减少在器材上的多余支出。 这里有个小贴士,越是高清晰度的视频制作流程,其使用的相机、镜头、配件以及后期成本都将呈几何倍数增长。

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2、文案脚本很重要,千万别省。很多甲方企业主喜欢参与文案创作,如果企业里有脑洞比较大的员工,那么提供可操作的创意方向可以减少一部分的创意成本,但并不建议企业介入到具体文案及脚本的写作中。因为视频脚本和普通脚本不一样,需要配合图像进行创作,讲究一个声画对位。一般非专业人士很难将抽象的思维转变为画面,容易造成拍摄与后期在执行过程中发生问题。

3、确认拍摄内容,在正式拍摄之前,通常都会有一个导演分镜头,这里就可以很明确地看到成片的大致轮廓了,那些需要拍摄的镜头基本上也罗列出来了。这时候甲方企业主一定要反复确认,哪些镜头是一定需要拍摄的,哪些素材是原来就有、可以提供的,这样就能准确预估拍摄时间、天数、场景,避免不必要的损耗,尤其是异地拍摄,食宿费、人工费、服化道、场地费、都将是一笔非常可观的费用!

NO.3中期拍摄

其实,到中期拍摄阶段其实大部分预算已经在前期做完了,但在拍摄时多做一些功课也可以避免不必要的支出。

1、选择合适的设备。在选择设备前,我们需要了解,设备性能与价格关系大致为:性能差 —— 低 ; 普通性能 —— 中/低 ; 高性能 —— 极高。

如果有条件,当然选择高性能设备会更好,但是你要知道一旦要求高性能,后面配套的费用都可能成倍增长。在需求范围内,未必需要用到顶尖的设备,正如前期策划中所言,弄清楚视频使用目的、播放场合,完全可以减少选择高性能设备性所带来的溢价。

2、不要纠结于拍摄时的“阵仗”。很多非专业人士往往会以为设置团队“排场”越大越靠谱。其实我们要知道现在很多设备现在都有便携化方案,不像原来都是大阵仗。要知道设备越少,拍摄团队人也越少,那么费用也可以下降。例如原本流行的大摇臂、长轨道,其实用稳定器+延长杆的替代方案可以一下子节省近一半的人工成本。

3、实时反馈,虽然企业拍摄宣传一般用不了多长的时间,快的话可能两到三天就能结束,为减少不必要的二次拍摄成本,建议在每一个场景的拍摄结束后,甲方企业主可以快速过一遍拍摄素材,有补充或者遗漏的部分可以即时补拍。

4、把钱用在刀刃上。拍摄时有些费用则不太建议省。例如作为拍摄核心的现场导演、摄影师、灯光师,他们往往可以身兼数职。在中小型项目中,很多现场导演兼顾场记、摄影指导以及现场制片;而很多有经验的摄像师本身也兼备现场导演的能力,能有效提升拍摄效率。

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NO.4后期制作

如果不牵涉高级特效的话,后期制作价格还是相当可控的。

1、不要轻易选择三维特效,虽然听起来很高级,但是3D建模的成本是按秒来算的,成本就相当高了可以选择实拍或者购买一些优质空镜作为替代,除非像房产类视频等项目必须要有一个模拟的场景预览。

2、套用模板:一般的特效如文字效果、动画等,完全可以套用模板,省时省力,大部分时候他们和原创的看起来一样高级。

3、选择免费版权的内容。这方面市面上还是有不少免费音源可供挑选,如youtube里面的无版权音乐,小森平音效网等,类别丰富还不收费。而对于字体,同样有免费字体供选择。

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最后,一部宣传片的成功,与方方面面的各种因素息息相关。例如导演组、摄影师、灯光师、制片人、摄影器材、服装、专业录配音、后期剪辑合成、特效制作等等。这其中的任何一个环节出了问题,都会直接或间接地影响到宣传片的质量。所以在制作宣传片时,省钱可以,但切记过分苛刻

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  • 本文由 Published on 2022-04-1222:00:39
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