关于宣传片文案策划的准备工作

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随着市场经济的发展,和中国广播电视技术的日新月异,各大中小企业为达到传达广告信息的目的,陆续进军企业宣传片领域,通过艺术构思和摄影技术的结合,将企业实力、企业形象、产品信息和价值服务向大众展示出来。

而千里之行的第一步,就是做好影片前期的策划。很多经验不足新手团队或个人,在对接客户企业的时候,常会无从下手,或者按照自己的理解盲目创作,结果往往不尽人意,从而降低了工作效率。在这里,我们就从专业角度向大家介绍一下宣传片策划的准备工作该如何来做,进而帮助大家快手上手。

1.了解

你了解你的客户吗?你能用一句话精准地描述客户企业以及他的需求吗?

很多时候我们已经动笔了,却还是一知半解的状态。想要确切的了解企业及需求,你应该首先知道要了解什么。要做到2看,2听,2问

· 看产品

产品的核心卖点、产品的价值属性

· 看人品

企业团队风貌、企业理念文化

· 听故事

企业家创业故事,企业人奋斗故事

· 听模式

企业如何盈利,企业业务导向

· 问要求

企业宣传受众,企业宣传目的

· 问追求

企业短期规划,企业未来愿景

2.概括

什么是概括,简单说,就是一种化繁为简的能力,一种基本的逻辑能力,无论是撰写方案还是提案,都需要掌握这项能力。概括,是减少篇幅,而不减少信息量,不是断章取义。客户有十个信息,你只摘录了两个信息,这不是概括,你用两句话把十句话的内容说清楚了,这就是概括。我们面对的客户资料,一般的客户资料都是齐全的,面对琐碎的资料,我们需要用另一套逻辑,来加以概括,才能够化繁为简,提纲挈领。

例1:有这样一个客户,他们既能做智能公交的硬件产品,又能做数字化的信息服务,提供的资料比较细致,如何进行概括呢?

其中之一的解决方案:进行差异化的总结

我们可以总结出三个差异化的优势:第一个是品牌优势,因为有二十年的历史,有齐全的资质,服务过众多知名品牌,还有大量的成功案例,所以这些支撑起我们品牌优势,第二个优势,是我们的技术优势,我们以技术为宣导,不断的从硬件设备转向软件的服务,成为一个高新技术企业,获得了很多技术专利,第三个优势是服务优势,从服务内容上,我们既可以做硬件产品,又可以做智能的安防产品,还可以做信息化的解决方案,对客户来讲我们可以提供的是一站式的服务。

例2:另外一种概括,就是从整个片子框架上的一种概括,比如说明文类的片子,政府汇报片类型,一般这种片子往往会分几个小篇章,在这几个小篇章里他怎么分,篇章名是什么,其实也是一种概括。

有一个有关城市绿道的宣传片,整个文案是围绕绿这样一个字展开的几个篇章,分别是:绿色生态·贯穿全城,绿色生活·全民共享,绿色发展·引领未来,这也是一种概括,所以概括说起来很简单,就是客户给你20个苹果,你用四个箱子来装,这四个箱子就是概括,但这四个箱子是你发明的,是客户没有给到的,而是你看了20个苹果,再想办法,这个箱子装红苹果,这个箱子装绿苹果,这个装坏掉的苹果,这个装最好的苹果,你要有你的一套方式,把苹果装进去,这说的是概括

3.提炼

什么是提炼呢?打个比方,给你一堆玉米、高粱、各种粮食,你把它酿成酒,成了酒之后,你是看不到玉米的,看不到高粱的,但你喝酒是可以喝出那个味儿的。这就是提炼,提炼就是能够捕捉精华,最灵魂的东西。

例1:美的有一款破壁机要做15s的TVC,要求体现超静音,超薄,重心很低,变频的特点,本来一个广告聚焦一点是最好的,这么多要体现的点,如何在15s完成?

我们需要从产品原理和功能关联性上做分析和提炼,最后提炼出了一个概念,这个概念就是稳,稳当的稳,研究发现这几个方面有内在联系,比如他的基座做的更薄,所以才能够做到重心更低,另外他是变频的,变频最直接的表现,是转速均匀, 而这一切都是让破壁机运行更稳定,稳和安静又有因果关系,直观的生活经验告诉我们稳定的东西都是安静的,基于以上分析,我们可以提炼出这样一个核心的广告语——破壁更稳定,自然更安静。

例2:一家做电机的企业,品牌很大,需求很明确,要求写实写意,不要偏向艺术感的形象片,但也不能太过生硬,要虚实结合。

我们可以从产品的核心特点与出发,找到它与企业自身、行业、社会的相关性。

最终确定的主题是这样的——驱动世界的力量。这个主题是基于企业基因提炼而出的,客户的材料中也许有这个词,但我们进一步从本质上把这个概念串连。

第一个层次:驱动电器运行,这是从电机产品的角度来讲,把产品的性能,产品的品质,检测,严苛的流程,

第二个层次,驱动行业升级,发展。展现上下游企业的合作。

第三个层次,驱动社会可持续发展,从绿色、低碳的角度去阐释。

第四个层次,驱动世界不断向前,让人的生活变得更加便捷,更加美好。

4.延展

延展,其实是一种工作习惯。就是顺藤摸瓜,在已有信息的基础上去下点功夫,查找更多的信息,往往通过这个功夫,能够带你走向一个更宽广的视野,会让这个片子更有高度,比如客户的资料提到工业4.0,你不妨上网查一下相关的资讯,可能会查到更多最新的来自全球的来自政府层面的相关的文章。

比如客户的业务涉及到智能公交,你不妨延展的去查一下关于智慧交通,智慧城市,大数据的应用对于智慧城市的建设的推动,写几个关键词,延展性的开拓视野,从中抓取一些好的资料,顺着客户的藤,去摸到一些瓜,这些瓜会让你的片子的立意更高远,内涵更饱满,也就是传说中的你的片子会更有高度。

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  • 本文由 Published on 2022-03-2512:56:14
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