为什么要拍摄一部宣传片|企业宣传片制作|宣传片拍摄|栏目制作

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宣传的首要目的——如何吸引人的目光

现在是内容为王的时代,在互联网碎片化,流量经济的趋势下,传统广告投放的方式:例如纸质广告牌、标语广告带来的营销效果已经逐渐开始被各类短视频,也就是宣传片所替代。

今天我就以咖啡行业为例来给大家解释一下这其中的原因。

随着咖啡在国内的普及和接受度普遍提高,行业的前景越来越好,咖啡馆和咖啡销量正在稳步增长。咖啡作为一个相对小众新兴的行业逐渐被越来越多的年轻人关注,而年轻人作为互联网的主力军,更热衷于视频这种媒体形式,所以咖啡行业的宣传片推广作用相对于其他行业也会更加重要。

相比较,大众已经慢慢的对传统的广告牌等图文广告感到麻木,但即使真实性难以评判,广告效果仍旧还在。但是内容更加丰富,更加生动形象的视频宣传片,同向比较电视电影和报纸书刊来说,视频对比文字和图片的展现形式,更加的具有说明力和诱惑力。

大家都或多或少的浏览或关注过类似的美食节目如舌尖上的中国,日食记等,还有当红的一些短视频媒体平台,比如抖音、快手等。当你看到一些做美食饮品的宣传视频时,或者走在街边直接看到那些极具格调的美食和咖啡时,扪心自问,你有没有很想品尝的欲望?流过口水没有?这些都是冷冰冰的文字和图片无法带给你的。

我说的都是真的,很多我一样的吃货可是会直接行动的,可以毫不夸张的说,一些附带营销性质的短视频,带火了我国一大批网红美食和网红餐饮店铺。

宣传片目的当然也是一样,宣传片作用针对性更强,作用也更多。宣传片不只是宣传店铺和产品本身,而更多的是宣传产品的特点、优点以及想对顾客传达的一种理念和情怀。

咖啡行业的宣传片该如何拍摄制作呢?

咖啡行业的宣传片不是视频随便拍摄一段完了就那么简单,咖啡宣传片较传统宣传要更直观、更丰富详实的展示咖啡馆的人文情怀、品牌形象、和产品信息等。要把自身品牌,咖啡文化、商业诱导等元素加入进去,然后再把内容压缩精剪制作出来,这就是一部完美的咖啡宣传片了。

说起来轻巧,做起来却不是,咖啡行业的宣传片跟其他行业宣传片不同,咖啡追求的是人为而不是机械。咖啡宣传片的拍摄可以追求现代感,也可以剔除现代化框架的浮躁之气,最重要的是透露出咖啡品牌的涵养以及文化气息,要把品牌咖啡馆的特色属性加进去,考验的是剧本策划和后期制作功底。

品牌及咖啡产品包含有哪些文化故事情节,品牌咖啡馆传承的什么样的价值理念。咖啡的色香味如何表达,各种角度如何去充分的展现出来。最后就是咖啡馆品牌的广告诱导,吸引消费者去体验,诱导手法也不能太生硬,要走心。

咖啡行业的宣传片可以用纪录片、访谈片、美食制作、微电影、创意短剧的形式去包装展现。宣传片的内容时长要根据剧本的题材,展现投放的渠道,做不同的剪辑制作。因为无论选择什么剧本、宣传片时间长短如何,都要尽力保留每个版本宣传片的核心价值,表达的中心思想是一条主线,那就是人文情怀、优质内容和咖啡从业者的态度。

咖啡行业宣传片如何投放使用呢?

宣传片制作完成后,可以通过网络自媒体渠道投放,甚至可以去投放社区周边的分众视频广告牌,电梯、商场、街头、闹市区广告屏,从而带来较高的曝光和品牌营销效果。放到自己的咖啡馆内,更能展示咖啡馆的底蕴,还可以做品牌宣传和产品介绍,诱导消费者消费不再犹豫,让消费者更加放心的消费和饮用咖啡,更快更好的对我们的咖啡饮品产生认同感,从而保证口碑营销和回头客消费。

除此之外,宣传片更可以在地方媒体、网站、微信朋友圈、微博等渠道分享转发推广,实现咖啡品牌、产品快速曝光推广的目的,从而带动周边消费者来店快速消费。

咖啡行业宣传片是不会过时的,也就是说,一部优质的咖啡宣传片制作完成后,基本就是一劳永逸,可以多地方、多渠道、多用途使用,拿着这部宣传片任你搞事情做文章。如果偏向于产品本身的品牌宣传片甚至还能为其他加盟店所用,一部优质的宣传片可以说是能全方位的带动营销转化,为产品带来更高的效益。

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  • 本文由 Published on 2022-03-2315:36:01
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