短视频是如何从20分钟缩短到20秒的——短视频的崛起

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短视频的发展历程

咱们现在所说的短视频,一般是指那些时长在5分钟以内、内容体裁灵动多样的视频内容,究其前身其实要追溯到2000年以后最早的那些长视频。

2004到2011年这长达七年的时间里,跟着土豆、优酷、乐视、搜狐、爱奇艺等视频网站的相继建立及用户流量的持续升温,全民逐渐开端进入视频年代。

2011年以后,伴跟着移动互联网终端的遍及和网络的提速以及流量资费的下降,愈加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频,凭借着”短、快“的内容传播优势,迅速获得了包含各大内容渠道、粉丝以及本钱等多方的支持与青睐。

2011年

快手app诞生,初期主要以制作gif为主;

2012年

快手转型短视频,迅雷发布有料;

2013年

小影、腾讯微视、魔力盒、秒拍上线,秒拍与微博协作成为其内嵌使用;

2014年

美拍、小红唇上线;

2015年

蛙趣视频、小咖秀上线;

2016年

火山小视频、抖音、梨视频上线;

2017年

土豆转型短视频、头条发布西瓜视频、腾讯重启微视、360快视频、百度好看视频上线;

2018年

腾讯多次领投快手,头条收购海外短视频平台Faceu,爱奇艺推出纳豆。

越来越多的平台加入到了这场没有硝烟的战争之中,未来短视频市场的竞争将会越来越激烈。

短视频为何会如此火爆

2016年短视频成为现在互联网宠儿,除掉遭到必定的追逐和扶持,自身的特性才是其成功的关键因素。

内容消费的升级

我们知道目前内容的展现形式阅历了从文字,到图文,再到视频的表现过程,而短视频的出现特点是能够在碎片化时间里最大极限满意人们的内容消费需求。

换言之,短视频的出现在必定程度上是要高于图文的。因此在用户观看成本差异不大的情况下,结合了拍照手法、音乐、故事、画面的短视频。能够更加多样地满意用户的内容消费需求。

智能算法的分发提高了用户消费效率

以用户匹配度、视频热度和发布时间为首要引荐维度的算法引荐机制,在一定程度上优化了用户碎片化的文娱消费体会。

也就是说,通过算法引荐,咱们可以从纷繁的短视频内容中更快地取得更为精准而满意的内容。

主流媒体注重新媒体视频助力短视频发展

《赫芬顿邮报》早在2012年就将视频新闻作为新的突破口;华盛顿邮报调整视频事务发展战略,将Post TV改名为Post Video,视频出产趋向快速化、轻量化;英国广播公司同样提出记者应向新媒体视频学习,制作亲民、通俗、简洁的短视频,使观众获得亲近、和顺的体验。

在国内,内容类组织以中央电视台、人民日报、新华社三家干流媒体为代表,投入其间的还有浙报集团的浙视频、《新京报》的咱们视频、《南方周末》的南瓜视业、上海报业集团的箭厂等,视频出产成为新媒体时代的常态。

反对的声音

行业过于快速的发展,自然而然地带来了一些负面的影响,甚至出现了一些“短视频误国”的声音。究其原因主要有以下三点:

內容同质化、过度文娱化

在短视频中,对同一首音乐进行多样化趣味演绎的内容占有很大份额,“对口型”与模仿更是短视频内容傍边重要的组成部分。

这种形式尽管增加了视频内容的趣味性,但很多此类内容的呈现也使渠道内容趋于同质化,一起使得渠道内容的价值性降低。

因此就导致了许多用户觉得刷短视频是在浪费时间、过度文娱化,没有实践内容。

“三俗”、虚伪、转移、风险内容频现

尽管短视频的社区现已使用算法模型打压与人工多层审核进行内容审核与推荐,但社区特点还是无法防止各种不符合社区调性,不符合社会主义核心价值观,不符合相关法律法规和公序良俗的庸俗、低俗内容。

虚假内容,搬运内容以及容易因模仿不慎而引发危险的内容同时出现。

带偏未成年人

短视频对未成年人的消极影响主要有媚俗表演、炫富、说脏话、优待动物、早恋早孕、无底线恶搞等,这些内容的呈现极易冲击缺少自制力和缺少父母良好保护的孩子的精力健康和正确价值观塑造。

短视频产业的竞争就像是一场综艺选秀,抖音、快手等短视频平台是赛事举办方,算法机制是比赛规则,视频创作者是参赛选手、而短视频用户则是观众。

在走过了这几年的潜伏期、成长期、爆发期之后,即将迎来行业的成熟期的短视频行业,只有真正具备创新基因和差异化发展的创业团队,未来才有可能迎来突围的机会。

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  • 本文由 发表于 2021-03-0217:14:42
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